개요

트렌드 최전선인 백화점 바이어로 15년간 일하며 브랜드 감별사가 된 여병희 저자가 풀어낸 책 <셀렉트>를 참고하여 대중에게 선택받는 브랜드의 비법을 설명드리겠습니다.

<셀렉트>

1. 트렌드를 따르지 마라

• 현대 사회에서는 메가트렌드보다는 취향을 명확히 하는 것이 중요하다.
• 브랜드의 성공은 트렌드를 따르는 것이 아니라 독자적인 취향을 찾아내는 데에 있다.

2. 취향을 명확히 하라

• 브랜드가 되기 위해서는 독특한 취향을 찾고 나만의 아이덴티티를 강화해야 한다.
• 슈프림의 성공 사례를 통해서 취향이 뚜렷한 브랜드가 대중에게 사랑받는 원리를 이해할 수 있다.

3. 소비자의 니즈를 예측하지 마라

• 브랜딩에 있어서 소비자 수요 조사만으로는 한계가 있다. 성공적인 브랜드는 창의적이고 혁신적인 아이디어를 제공하는 것이 필수적이다.

4. 고객의 불편함에 집중하되, 단순한 해결책에만 집착하지 마라

• 브랜드의 핵심은 고객의 불편함을 해소하는 것이지만, 해결책이 항상 정답이 아니다. 브랜드 이미지와 일치하는 제품을 제공하는 것이 관건이다.

5. 수치를 보지 마라

• 브랜딩은 눈에 보이는 숫자로 가치를 측정할 수 없다. 예술성과 감성에 집중하며, 브랜드의 가치를 수치로만 평가하지 말아야 한다.

6. 브랜딩은 예체능이다

• 브랜딩은 예술과 감성의 영역이며, 브랜드는 자기만의 독특한 아이덴티티를 구축하여 고객에게 정확히 전달되어야 한다.
• 브랜딩은 수학이나 논리로 설명할 수 없는 예체능적인 부분에 집중해야 한다.

종합

출처 : https://www.youtube.com/watch?v=z4_rCEBRch4